Biranda en çok reklamı yapılan deterjan sektörünün tahtına oturan internet reklamları, ilginç karakterleriyle toplumda bilgisayara ve internete karşı varolan korkunun yersizliğini gözler önüne seriyor. Özellikle büyük holdinglerin internet sektörüne girişiyle, “Bilgisayar utanmazlığı” yeni bir boyut kazandı. Her biri büyük bir holding bünyesinde yeralan internet şirketlerinin toplumun her kesiminden insanı internete bağlayıp bilgisayar kullandırması, “Bilgisayar utangaçları”nı cesaretlendirdi. Örneğin İxir’in kokoreççiyi, VestelNet’in dantelci teyzeyi internete bağlaması, e-kolay.net’in de Salako’ya bilgisayarı kullandırması ve bunu reklamlarla alenen beyan etmesi, toplumda bilgisayara karşı duyulan korkuyu sempatiye çevirdi. Nitekim yılın ilk üç ayında bilgisayar satışları, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 186’lık bir büyüme ile 150 bin adede ulaştı. Öte yandan yüzde 60 artışla 1 milyona yaklaşan internet kullanıcı sayısının yıl sonuna kadar 1 milyon 250 bini bulması bekleniyor.

Profesyoneller de unutulmadı
Hemen hemen birçok internet şirketinin reklam kahramanı, bilgisayar ve internet utangaçlarını cesaretlendirmeyi amaçlarken sektörün ilklerinden olan İhlas.net profesyonel kullanımı ön plana çıkarıyor. İhlas.net’in, “Bi rahat veren be kardeşim” diyen reklam kahramanı, internete bağlı Notebook’u ile WC’de bile şirketine iş yetiştirmeye çalışıyor. Böylelikle internetin bir hobi ve eğlence aracı yanında her yerde ve şartta işleri kolaylaştıran bir imkan olduğu vurgulanıyor. Öte yandan hızlı bir şekilde bankacılık işlemlerini internet üzerinden gerçekleştiren Akbank’ın, “İnter Ramo”su, “Bilgisayarın var... internetin var... E, ne duruyorsun” diyerek bilgisayarı ve interneti olup da onu gerektiği gibi kullanmayanlara gönderme yapıyor.

İnternetçiden tepki
Türkiye’ye interneti ilk getirenlerden olan ve ilk Türkçe internet kitabını yazan Bilkent Üniversitesi Öğretim Üyesi Prof. Mustafa Akgül, yapılan reklamların interneti tanıtmadığını düşünüyor. Prof. Akgül’ün internet reklamlarıyla ilgili görüşleri şöyle;
* Sadece bireysel kullanıcıya yönelik
* Sadece eğlence, macera, chat, arkadaş bulma boyutu öne çıkarılıyor
* Üretim boyutu yok, “intenret üretim içindir” mesaji verilmiyor
*Entelektuel boyutu yok, kütüphane boyutu çok az öne çıkıyor. Kişisel gelişme ve özgürlük yönü görülmüyor.
*İnternet herkez için mesajı verilmiyor ve e-devlet gündeme alınmıyor.

Reklamın lokomotifi yeni ekonomi
Sektör Harcama tutarı
(Milyon $)
İnternet-GSM 266.8
Basın-Yayın 219.6
Bankacılık 180.8
Kozmetik 131.9
*İlk 4 sektörün 3 aylık harcaması